Ведущую роль восприятия определяет фирменный символ.
Он создаёт новизну, задает стилистическую основу всех последующих продуктов продвижения и узнаваемости. Каждый элемент, цвет, форма, несут свою смысловую нагрузку, в зависимости от сферы для которой разработан.